Rebrand

发音 Pronunciation

/ribrnd/

释义 Definition

重新塑造品牌形象；对公司、产品或服务的名称、标识、形象等进行全面更新，以改变公众对其的认知。

例句 Examples

The company decided to rebrand after years of declining sales.
这家公司在销售额连年下降后决定进行品牌重塑。

Following the merger, the leadership team launched an ambitious effort to rebrand the organization, introducing a new logo, a refreshed color palette, and a completely redesigned website.
合并之后，领导团队启动了一项雄心勃勃的品牌重塑计划，推出了新标识、全新的配色方案以及完全重新设计的网站。

词源 Etymology

rebrand 由前缀 re-（意为"重新"）和 brand（品牌）组合而成。brand 最初源自古英语和古北欧语，原意是"烧灼的印记"，用于在牲畜身上烙印以标明所有权。到了近代，brand 的含义扩展为商业标识和品牌形象。加上 re- 前缀后，表示对品牌进行重新打造。该词在20世纪后半叶随着现代市场营销的发展而广泛使用。

关联词 Related Words

文学与媒体引用 Literary & Media References

在 Naomi Klein 的著作 No Logo（2000）中，大量探讨了品牌塑造与品牌重塑的社会影响，rebrand 的概念贯穿全书。
在 Al Ries 与 Jack Trout 的经典营销著作 Positioning: The Battle for Your Mind 中，讨论了企业重新定位和品牌重塑的策略与思维。
在商业新闻与案例研究中，rebrand 频繁出现，例如对 Facebook 更名为 Meta（2021）的广泛报道中，该词被大量使用。