蘋果、三星都輸了!日本手機市占率最高品牌竟是「它」
日本智慧型手機市場出現十年來最顯著的結構轉變,根據日本市場研究機構MMD研究所公布的《2025年9月智慧型手機作業系統占比調查》,在針對4萬名18至69歲民眾的問卷中,Android在主要使用裝置的占有率達51.4%,首次超越長期位居領先的iPhone(48.3%)。其中市佔率又以夏普AQUOS(25.7%)領先,宣告iPhone在日本長達十餘年的市場霸主地位正式鬆動。
調查指出,相較去年,Android占比增加1.3個百分點,iPhone則下滑同等幅度,顯示市場力量正明顯轉向。不同年齡層的使用者呈現鮮明差異,iPhone的支持者集中在年輕族群,其中以20多歲女性使用率最高(81.0%),10 多歲女性(73.7%)與20多歲男性(69.6%)緊隨其後。Android則在熟齡市場占絕對優勢,60多歲男性使用率達65.0%,60多歲女性(61.9%)、50多歲男性(61.2%)亦皆超過6成,反映Android在介面、價格與機型選擇多樣性上,更符合中高齡族群需求。
調查指出,造成iPhone市占下滑的最大原因是價格連年上升。日圓走弱推升新機售價,使日本消費者負擔加重。超過4成iPhone用戶坦言,若價格再漲,將考慮改用Android;另外也有不少受訪者認為,新款iPhone在功能上缺乏明顯突破,難以支撐高昂售價。同時日本市場偏好小巧、實惠機型,與蘋果近年推動大螢幕、高價策略出現落差,成為iPhone在日本失守的主因之一。
從實際使用機種來看,iPhone用戶最常持有的機種為iPhone SE系列(18.6%),其次是iPhone 16(17.8%)與iPhone 15(16.8%)。入門款SE仍穩居人氣榜首,顯示日本消費者偏好小尺寸、高CP值機種。Android陣營則由夏普AQUOS(25.7%)領先,其後為Sony Xperia(17.5%)與三星Galaxy(15.0%)。
而在下一部手機的預計選購上,iPhone 用戶中有47.0%表示最期待iPhone 17。Android用戶則以AQUOS(25.3%)為首選,其次是Xperia(21.4%)與Google Pixel(18.8%)。
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