優寶購物《ubao.Tw》特貨品商城,黑貓宅配,取貨付款,「95歲阿公要跟雄獅玩到100歲!」 國旅教父黃信川翻轉樂齡旅遊靠這9個字【Yahoo財經大人物】
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「95歲阿公要跟雄獅玩到100歲!」 國旅教父黃信川翻轉樂齡旅遊靠這9個字【Yahoo財經大人物】

馮萱榕|Yahoo財經特派記者

「台灣每2人就有1人屬於樂齡族!這個市場大到太重要了!」雄獅旅遊(2731)總經理黃信川入行超過40年,為台灣的觀光旅遊產業出謀「話」策。看準醫療科技進步與高齡社會加速到來,於2018年正式推出樂齡旅遊品牌「大人囝仔聚樂部」,累計至今服務近21萬人次,就連95歲阿公都說「要跟雄獅玩到100歲!」黃信川分享,公司大啖樂齡旅遊商機,關鍵就在於掌握「9個字」。

延伸閱讀1 》國旅又貴又難玩?雄獅總經理黃信川點出「3件事」被比錯【Yahoo財經大人物】

延伸閱讀2 》「太陽沒跟我收費卻讓我賺了一桶金!」一句話 雄獅總座黃信川變旅遊界點子王【Yahoo財經大人物】

雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市
雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市

台灣每2人就有1人屬於樂齡族!「有錢有閒」阿公阿嬤成觀光新藍海

內政部統計顯示,截至2025年11月底,台灣65歲以上人口達466萬人,占總人口比重逼近2成,距離「超高齡社會」僅一步之遙;若再加上50至64歲族群,潛在的樂齡人口已超過1,000萬人。以每人平均觀光預算2,000至3,000元估算,背後就是一年高達200至300億元的大餅。

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黃信川指出,這群戰後嬰兒潮世代掌握台灣約65%的經濟能量,不但「有錢有閒」,也更願意為生活品質與深度體驗買單,是尚未被充分開發的觀光藍海。

「現在的阿公阿嬤不是捨不得花錢,而是很清楚,65歲到85歲這20年要靠自己,所以更懂得疼自己、為自己活。」

他觀察,65歲退休的人依然精神抖擻,70歲體能穩健,80歲照樣能四處趴趴走,樂齡族早已顛覆外界刻板印象。

甚至有一位95歲的阿公在「大人囝仔」回娘家頒獎典禮上,笑著喊話:「我要跟雄獅玩到100歲!」

雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市
雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市

「大人囝仔聚樂部」誕生 全靠這9個字

雄獅「大人囝仔聚樂部」的誕生,源自2013年由施振榮發起成立的「龍吟華人市場研發論壇中心」。該研究歷時3年、投入4,500萬元,蒐集超過7萬筆資料,

歸納出樂齡族群的三大核心特質──怕孤單、愛分享、好學習

「年輕人愛玩的,不一定適合他們!」

黃信川進一步梳理出樂齡族出遊時的真實痛點:一群人習慣不同,反而玩得不自在;爬坡、走樓梯太吃力,寧願在原地等;照片拍很多卻不好整理,對不熟悉3C產品的長輩來說,更是一種壓力。

「你想想看,怕孤單,團體旅遊怎麼可能會孤單?」黃信川難掩內心激動,雙手在空中不斷比畫。他認為,每一趟旅行,都是重新認識朋友的開始;而「愛分享」,長輩最迫切的是需要有人聽他說故事、為他鼓掌;至於「好學習」,旅途中看星象、看生態、看文化、看歷史,「玩中學、學中玩」。

黃信川看到研究結論時恍然大悟:「這根本不是給科技業用的,而是為旅遊業量身打造的!」他笑稱,「一個字值500萬,九個字剛好4,500萬,這筆投資等於全賺回來了!」

雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市
雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市

「銀髮」「樂活」都踢鐵板 雄獅重新定義樂齡旅遊

理念清楚,落地卻不容易!雄獅一開始推出「銀髮族旅遊」,慘遭市場滑鐵盧;後來改名為「樂活旅遊」,結果依舊不理想。

「產品再怎麼棒都沒用,光是名字,就沒人想來。」黃信川苦笑回憶。直到父親一句話點醒他:「沒有人喜歡被貼上老的標籤。」就像博愛座常常空著,除非不得已,很多人不願對號入座。

黃信川也反思,「18歲時,我急著當大人;但23、24歲生了雙胞胎後,反而開始懷念當孩子的日子。」他突然意識到,退休後最理想的狀態,或許不是繼續當「大人」,而是回頭當「小孩」──無憂無慮、重新學習,像海綿一樣吸收世界。於是,「大人囝仔聚樂部」應運而生。

黃信川說,最直觀的改變,就是把「時間」還給旅客。在行程設計上,雄獅採取「減法思維」:平日出發、避開人潮;拉短車程,每1至1.5小時就安排休息,或在高速公路休息站讓大家下車走動;不趕行程,讓人走得輕鬆,心也跟著安定下來。

每一團還特別配置「小天使」,協助搬運行李、幫忙拍照,並教導簡單的社群工具,讓不熟悉3C的長輩,也能把旅途點滴分享給親朋好友。

產品面也不再侷限於一日遊,而是延伸至2至5日的主題行程,結合養生、美食、文化與生態體驗,甚至吸引不少阿公阿嬤帶著孫子同行,市場規模進一步放大成三代同堂出遊。

價格設定上,一日遊多半落在2,000元以內,兩日遊則約3,000至5,000元。例如明年1月推出的嘉南、高雄二日遊,走訪安平老街、岡山神社,夜宿高雄圓山飯店;宜花東路線則安排礁溪品文旅湯旅,泡泡溫泉放鬆身心,品嘗老字號宜蘭櫻桃鴨,搭配三星蔥餅皮,親手製作馬卡龍蔥派。也有從台中出發,深入九寮溪自然步道、慶和橋津梅棧道與北關礁岩海岸,夜宿全台首創泡泡主題飯店,讓預算更親民、體驗更豐富。

雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市
雄獅旅遊董事總經理暨永續長黃信川。圖/Yahoo股市

「樂齡族不是單一族群,不可能一種行程賣給所有人。」黃信川強調,他心中理想的「大人囝仔」行程,即便在同一縣市,也要隨四季變化主題,1到12月玩法各有不同,從過去的「觀光旅行」,轉向「策展模式的主題性旅遊」,用旅行的深度,真正拉開差異。

樂齡旅遊不只是商機 而是一種陪伴

最讓黃信川動容的,是一名曾任大學教師的旅客,熱愛教學,卻因罹患乳癌被迫提前退休,生活一度只剩下醫院與家,在妹妹建議下,她報名參加大人囝仔聚樂部,在一趟趟旅程中結識新朋友、新體驗,旅途中重新找回生活重心與自我價值,最終走出病痛陰影。她事後還親筆寫信感謝團隊,也分享自己「重生」的喜悅。

「樂齡旅遊從基數來看是大眾市場,但真正要讓消費者買單,不能只停留在有需求的想像,而是要像漏斗一樣,一層層理解、歸納旅客真正要的是什麼!」

「大人囝仔聚樂部」推出至今邁入第七年,已在樂齡旅遊市場中迅速站穩領航地位,並已創造超過21萬人次的晚美體驗。隨著台灣正式邁向超高齡社會,雄獅早已做好準備,要陪台灣人玩到100歲!

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財經記者馮萱榕
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雄獅旅遊(2731)總經理黃信川,人稱「川總」,出身旅遊世家,卻不是典型接班人路線。學美術設計、開過畫廊和廣告公司,直到1984年轉身投入觀光旅遊,帶領雄獅打造「軌道經濟」,合作鳴日號、南迴微笑、藍皮解憂號等,是業界公認的「創意點子王」。他接受《Yahoo財經大人物》專訪時笑稱,正是因為叛逆,才能成就無限的精彩,也透露自己曾「靠太陽賺了一桶金!」

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