「95歲阿公要跟雄獅玩到100歲！」 國旅教父黃信川翻轉樂齡旅遊靠這9個字【Yahoo財經大人物】

「台灣每2人就有1人屬於樂齡族！這個市場大到太重要了！」雄獅旅遊（2731）總經理黃信川入行超過40年，為台灣的觀光旅遊產業出謀「話」策。看準醫療科技進步與高齡社會加速到來，於2018年正式推出樂齡旅遊品牌「大人囝仔聚樂部」，累計至今服務近21萬人次，就連95歲阿公都說「要跟雄獅玩到100歲！」黃信川分享，公司大啖樂齡旅遊商機，關鍵就在於掌握「9個字」。

延伸閱讀1 》國旅又貴又難玩？雄獅總經理黃信川點出「3件事」被比錯【Yahoo財經大人物】

延伸閱讀2 》「太陽沒跟我收費卻讓我賺了一桶金！」一句話 雄獅總座黃信川變旅遊界點子王【Yahoo財經大人物】

台灣每2人就有1人屬於樂齡族！「有錢有閒」阿公阿嬤成觀光新藍海

內政部統計顯示，截至2025年11月底，台灣65歲以上人口達466萬人，占總人口比重逼近2成，距離「超高齡社會」僅一步之遙；若再加上50至64歲族群，潛在的樂齡人口已超過1,000萬人。以每人平均觀光預算2,000至3,000元估算，背後就是一年高達200至300億元的大餅。

黃信川指出，這群戰後嬰兒潮世代掌握台灣約65%的經濟能量，不但「有錢有閒」，也更願意為生活品質與深度體驗買單，是尚未被充分開發的觀光藍海。

「現在的阿公阿嬤不是捨不得花錢，而是很清楚，65歲到85歲這20年要靠自己，所以更懂得疼自己、為自己活。」

他觀察，65歲退休的人依然精神抖擻，70歲體能穩健，80歲照樣能四處趴趴走，樂齡族早已顛覆外界刻板印象。

甚至有一位95歲的阿公在「大人囝仔」回娘家頒獎典禮上，笑著喊話：「我要跟雄獅玩到100歲！」

「大人囝仔聚樂部」誕生 全靠這9個字

雄獅「大人囝仔聚樂部」的誕生，源自2013年由施振榮發起成立的「龍吟華人市場研發論壇中心」。該研究歷時3年、投入4,500萬元，蒐集超過7萬筆資料，

歸納出樂齡族群的三大核心特質──怕孤單、愛分享、好學習。

「年輕人愛玩的，不一定適合他們！」

黃信川進一步梳理出樂齡族出遊時的真實痛點：一群人習慣不同，反而玩得不自在；爬坡、走樓梯太吃力，寧願在原地等；照片拍很多卻不好整理，對不熟悉3C產品的長輩來說，更是一種壓力。

「你想想看，怕孤單，團體旅遊怎麼可能會孤單？」黃信川難掩內心激動，雙手在空中不斷比畫。他認為，每一趟旅行，都是重新認識朋友的開始；而「愛分享」，長輩最迫切的是需要有人聽他說故事、為他鼓掌；至於「好學習」，旅途中看星象、看生態、看文化、看歷史，「玩中學、學中玩」。

黃信川看到研究結論時恍然大悟：「這根本不是給科技業用的，而是為旅遊業量身打造的！」他笑稱，「一個字值500萬，九個字剛好4,500萬，這筆投資等於全賺回來了！」

「銀髮」「樂活」都踢鐵板 雄獅重新定義樂齡旅遊

理念清楚，落地卻不容易！雄獅一開始推出「銀髮族旅遊」，慘遭市場滑鐵盧；後來改名為「樂活旅遊」，結果依舊不理想。

「產品再怎麼棒都沒用，光是名字，就沒人想來。」黃信川苦笑回憶。直到父親一句話點醒他：「沒有人喜歡被貼上老的標籤。」就像博愛座常常空著，除非不得已，很多人不願對號入座。

黃信川也反思，「18歲時，我急著當大人；但23、24歲生了雙胞胎後，反而開始懷念當孩子的日子。」他突然意識到，退休後最理想的狀態，或許不是繼續當「大人」，而是回頭當「小孩」──無憂無慮、重新學習，像海綿一樣吸收世界。於是，「大人囝仔聚樂部」應運而生。

黃信川說，最直觀的改變，就是把「時間」還給旅客。在行程設計上，雄獅採取「減法思維」：平日出發、避開人潮；拉短車程，每1至1.5小時就安排休息，或在高速公路休息站讓大家下車走動；不趕行程，讓人走得輕鬆，心也跟著安定下來。

每一團還特別配置「小天使」，協助搬運行李、幫忙拍照，並教導簡單的社群工具，讓不熟悉3C的長輩，也能把旅途點滴分享給親朋好友。

產品面也不再侷限於一日遊，而是延伸至2至5日的主題行程，結合養生、美食、文化與生態體驗，甚至吸引不少阿公阿嬤帶著孫子同行，市場規模進一步放大成三代同堂出遊。

價格設定上，一日遊多半落在2,000元以內，兩日遊則約3,000至5,000元。例如明年1月推出的嘉南、高雄二日遊，走訪安平老街、岡山神社，夜宿高雄圓山飯店；宜花東路線則安排礁溪品文旅湯旅，泡泡溫泉放鬆身心，品嘗老字號宜蘭櫻桃鴨，搭配三星蔥餅皮，親手製作馬卡龍蔥派。也有從台中出發，深入九寮溪自然步道、慶和橋津梅棧道與北關礁岩海岸，夜宿全台首創泡泡主題飯店，讓預算更親民、體驗更豐富。

「樂齡族不是單一族群，不可能一種行程賣給所有人。」黃信川強調，他心中理想的「大人囝仔」行程，即便在同一縣市，也要隨四季變化主題，1到12月玩法各有不同，從過去的「觀光旅行」，轉向「策展模式的主題性旅遊」，用旅行的深度，真正拉開差異。

樂齡旅遊不只是商機 而是一種陪伴

最讓黃信川動容的，是一名曾任大學教師的旅客，熱愛教學，卻因罹患乳癌被迫提前退休，生活一度只剩下醫院與家，在妹妹建議下，她報名參加大人囝仔聚樂部，在一趟趟旅程中結識新朋友、新體驗，旅途中重新找回生活重心與自我價值，最終走出病痛陰影。她事後還親筆寫信感謝團隊，也分享自己「重生」的喜悅。

「樂齡旅遊從基數來看是大眾市場，但真正要讓消費者買單，不能只停留在有需求的想像，而是要像漏斗一樣，一層層理解、歸納旅客真正要的是什麼！」

「大人囝仔聚樂部」推出至今邁入第七年，已在樂齡旅遊市場中迅速站穩領航地位，並已創造超過21萬人次的晚美體驗。隨著台灣正式邁向超高齡社會，雄獅早已做好準備，要陪台灣人玩到100歲！