中國經濟疲軟 雙十一購物消費慘澹

中國今年雙十一購物節進入最後階段，卻不見往年熱潮。過去各大電商平台會以直播、跨夜演唱會、巨幅戰報等方式慶祝成交額屢創新高，但今年雙十一已持續超過一個月，各平台仍未公布完整銷售成績，市場氣氛明顯冷颼颼。

外媒指出，今年雙十一的市場反應「平淡」二字最為貼切。《路透》引述電商顧問公司功夫數據執行長加德納（Josh Gardner）分析，今年消費情緒受中國經濟疲弱拖累，房市危機持續逾五年，消費者對收入安全普遍感到不安，傾向縮減支出，使購物節再難重現往日榮景。

在消費者普遍勒緊荷包下，零售商不得不祭出全年折扣策略，以補貼、優惠券和延長促銷期方式刺激買氣，但效果有限。安徽《市場星報》形容，今年的雙十一正在「以近乎退潮的靜默完成轉型」：朋友圈已不再滿是「戰利品曬單」、快遞站不再大排長龍，促銷簡訊也只剩零星幾條，消費熱度降溫肉眼可見。

在消費降級之下，零售端也面臨生存壓力。杭州一家女裝店負責人坦言，「不促銷，訪客量直接砍半；一促銷，算上平台佣金和折扣，賣一件虧一件。」反映出實體與電商雙雙面臨價格戰泥淖。

值得注意的是，阿里巴巴旗下天貓、淘寶至今仍未公布最新銷售額，活動將延續到14日；京東已多年不公開數據，但聲稱今年營業額創新高、下單用戶數量成長40%，訂單量增加約60%。在官方數據愈趨保守的情況下，今年雙十一走向「低調、冷清」已成不可否認的趨勢。