優寶購物《ubao.Tw》特貨品商城,黑貓宅配,取貨付款,感恩節到網路星期一5天促銷日 逾2億人購物 人數創新高
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感恩節到網路星期一5天促銷日 逾2億人購物 人數創新高

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想趁黑色星期五購物的民眾不畏寒冷,在紐約知名玩具店FAO Schwarz外面排隊。(美聯社)
想趁黑色星期五購物的民眾不畏寒冷,在紐約知名玩具店FAO Schwarz外面排隊。(美聯社)

在人們熱切追逐大折扣下,感恩節(11月27日)到「網路星期一」(12月1日)五天期間全美共約2億290萬人消費購物,超乎預期並創2017年以來新高。

美國零售聯合會(NRF)和市場研究機構Prosper Insights & Analytics於「網路星期一」折扣日隔天發布最新調查顯示,感恩節起的五天促銷期消費熱絡,購物人數超過NRF預估的1億8690萬人,也高於去年同期的1億9700萬人。次高紀錄是2023年同期間2億40萬人。

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NRF執行長謝伊(Matt Shay)將這五天購物季描述為「心理上的節日開頭」(the psychological kickoff of the holidays),開局非常強勁;節日消費購物對許多人來說是預算中不可或缺的一部分,即使致力縮減開支,隨著12月逼近仍會購物,是「帶有情感因素的消費」。

即使正值客流量高峰,零售商也設法控制勞動成本。NRF預測,今年零售商節日召募將介於26.5萬至36.5萬人,創下至少15年季節性召募新低。

儘管就業緊縮,NRF預計消費者仍不惜花錢買禮物、裝飾品;先前預估,11月1日至12月31日期間的節日消費額將達到1.1兆至1.2兆元,創下新高,而且將首破1兆元大關,較去年同期增加3.7%至4.2%,但增幅略小於去年的4.3%的。

謝伊認為,感恩節長周末消費強勁,先前設定的11、12月節日消費額預期目標可望實現。

Prosper Insights & Analytics公司執行副總裁里斯特(Phil Rist)說,消費者在五天假期內購物主要是因為有免運費、限時特價等促銷。

NRF首席經濟學家馬修斯(Mark Mathews)說,經濟拮据的家庭通常會削減娛樂、旅遊等開支,優先考慮節日消費。

在感恩節起的五天促銷活動中,最暢銷項目是服裝和配件,51%受訪消費者購買此類商品,其次依序是玩具32%、書籍和其他媒體產品28%、禮卡26%。

愈來愈多人選擇網購,但調查報告的五天期間仍有1億2950萬人在實體店購物,年增3%,網購人數增幅更達9%、共1億3490萬人。

另根據阿朵比分析(Adobe Analytics),全美「網路星期一」網購總額達142.5億元、年增7.1%;感恩節到「網路星期一」五天期間,網購總額442億元,年增7.7%,其中一大部分來自「黑色星期五」線上消費。

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