最新全球消費者旅遊報告 2026、未來五大趨勢曝
記者李鴻典／台北報導
以美食作為旅遊目的地，以汗水與水療遠離生活煩憂，以科技提升旅遊體驗，旅客正在改寫旅遊原因，追求「意義」而非「里程」，追求「體驗」而非「行程」。
Trip.com及Google共同發佈全球消費者報告 Why Travel? ，揭示未來旅遊將由「目的」、「人群」與「地點」三者的交會所驅動。報告結合Trip.com全球預訂大數據及Google的搜尋與消費洞察，深入解析旅客如何透過文化、社群與科技尋找更深層次的旅遊意義，並預示2026年以後全球旅遊將以「體驗」為核心。
Why Travel? 報告強調五個正在塑造未來旅程的關鍵主題：自我表達之旅（以旅遊作為自我表達，強調身份與美學的選擇）、意義實踐之旅（好奇心與意義的探尋，取代千篇一律的行程）、療癒之旅（身心靈健康與能量修復成為關鍵）、主題社群之旅（音樂、運動與跨世代時刻讓人們聚集一起）、科技之旅（AI與沉浸式科技重塑靈感與探索）。
Why Travel? 報告的關鍵洞察：
• 自我表達之旅：社交媒體正在帶動旅遊相關預訂。以亞洲新興市場為例，泰國、印尼及印度等地超過75% 的旅客表示會觀看旅遊相關直播。
• 意義實踐之旅：旅客越來越渴望帶有深層探索的文化體驗，例如Google搜尋「日本茶道」的關鍵字年增53%，顯示傳統儀式與文化體驗的吸引力。根據Trip.com資料顯示，2025年1至9月期間，相較去年同期，前往以文化體驗著稱的目的地整體呈現成長趨勢，以台灣旅客最喜愛的國家日本為例，京都與金澤等充滿藝術氣息與文化底蘊的城市，成功吸引追求「有意義旅程」的旅人造訪，其中又以金澤成為文化深度旅遊新星，年成長達50%。
• 療癒之旅：以身心健康為主的旅行已升級為兼具運動挑戰與身心放鬆的全方位體驗。「高爾夫球及水療度假村」的搜尋量年增加300%，而「滑雪+SPA」的搜尋量亦增長250%。其中，以印尼峇里島為例，該地結合自然火山景觀與放鬆氛圍，亦成為台灣旅客心目中兼具戶外體驗與身心靈療癒的熱門選擇，預訂量成長21%。
• 主題社群之旅：旅遊不僅是個人行動，而是一種朋友、家庭和社群的共享體驗，其中又以演唱會、體育賽事成為主要的驅動因素。三分之二的旅客願意為了演唱會出國，而跨國參加路跑、自行車賽與Hyrox健身競賽等以耐力競賽為主的旅遊亦成長高達5倍。
• 科技之旅：隨著消費者越來越習慣使用科技來規劃旅行，人工智慧等科技已成為人們旅遊的得力助手。「協助規劃行程」的搜索量年增190%。在台灣，高比例的旅客都注意到搜尋結果中的AI摘要，並認為提供的資料合乎所想且有價值。
更多三立新聞網報導
2025TTXC產業週登場國際研討會引領臺灣文化科技發展趨勢
AI浪潮下的信任贏家 李多慧奪最具網路領袖價值啦啦隊員
台中爆非洲豬瘟！本土養豬大戶台糖「16座養豬場將祭10大措施防堵」
小當家料理神還原！「大魔術熊貓豆腐」、七星刀雷恩「炸蟹斗」這裡吃
其他人也在看
購物兼運動 大全聯攜手北市聯醫推出「健康處方箋」計畫
台灣正式邁入高齡化社會，根據國發會預估，二O二五年台灣將正式進入「超高齡社會」，每五人就有一位六十五歲以上長者，如何讓長輩走出家門、維持健康，已成為國家級的重要課題。大全聯身為最有人情味的社區購物中心，再度挑戰跨界創舉！攜手臺北市立聯合醫院於今（廿二）日推出【大全聯健康處方箋】計畫，以醫師開立處方箋的專業概念為基礎，象徵這項計畫並非單次活動，而是具有醫療專業層級的健康指引，由聯醫專業醫師「開立健康處方」，大全聯則成為「讓處方落地執行的生活場域」，將健康促進正式升級到「處方箋層級」，並強強聯手結合臺北市立聯合醫院授課的【飲食處方箋】、宜蘭傳藝園區合作的【藝文處方箋】，以及大全聯場域中進行的【運動處方箋】，從醫療、文化到零售全面串連，打造全台獨一無二的健康計劃，除此之外，後續 ...
台灣新生報 ・ 1 天前
非洲豬瘟侵台！新竹市即刻啟動專案稽查機制
[NOWnews今日新聞]台灣出現首例非洲豬瘟案例，新竹市府今（22）日表示，共有12家養豬場合計飼養1萬頭豬隻，初步疫調結果未發現有非洲豬瘟疫情，為確保各項防疫工作執行到位，新竹市代理市長邱臣遠高度...
今日新聞NOWNEWS ・ 1 天前
美國田納西州設駐台辦事處 林佳龍肯定雙邊關係重要里程碑
美國田納西州州長李比爾日前訪台，並宣布設立美國田納西州駐台辦事處，外交部長林佳龍表示，這是雙邊關係重要里程碑，將持續在產業供應鏈、教育合作及人才培育等領域交流。田納西州與經濟部簽署經濟部簽署「台灣與田納西州經貿合作備忘錄」，雙方將持續在產業供應鏈、教育合作及人才培育等領域展開廣泛交流。
太報 ・ 1 天前
「宜青發聲 等你來講」青年提案拋創意 宜縣府接球來回應
為鼓勵青年參與公共事務，宜蘭縣政府與教育部青年發展署共同推動「一一四年度宜蘭青年公共參與深化計畫—宜青發聲等你來講」，自六月啟動徵件以來，吸引許多關心宜蘭公共議題的青年朋友踴躍提案，針對「如何提升宜蘭生活機能」提出多元觀點與創新想法，期待以行動為宜蘭的未來貢獻一己之力！今（廿二）日成果發表記者會，特別邀請此計畫代言人-宜蘭金曲樂團「ARoot同根生」帶來開場表演為活動揭開序幕，同根生將他們對土地的熱愛與關懷，以詞曲創作方式融入在音樂中，呈現青年對宜蘭的關心與熱忱。勞工處長游宏隆、縣府工商旅遊處副處長池騰聯共同出席。此次提案入選的青年團隊，包含「我青故我在」、「國立宜蘭大學鐵道暨交通研究社」、「宜樂方程式」及「Undefined未定域」等四組，他們各自從生活經驗與在地觀察出 ...
台灣新生報 ・ 1 天前
墾丁員旅預算不夠改日本！地方齊反擊 達人揭3大差異：很不公平
墾丁屢傳坑殺觀光客的負面新聞，長起以來觀光受到影響。如今又有網友分享，公司員工旅遊原本要去墾丁4天3夜，卻因「預算不足」改去日本5天4夜，引起在地業者與屏東縣政府共同譴責，「以偏概全、製造對立，人在做，天在看」。對此，旅遊達人林氏璧認為，把墾丁跟日本做比較「其實是很不公平的」，並列出3大差異，直言「兩者有各自的市場」。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
日本東北旅遊有什麼好玩？令人愛上東北的4大原因！
近年來，隨著日本東北地區的知名度逐漸提高，前來此處旅遊的觀光客們也不斷增加，而東北地區更被世界最大的私人旅遊指南「孤獨星球（Lonely Planet）」評選為「Best in Travel 2020」熱門旅遊地區第3名。 截至2018年為止海外旅客造訪人數已經創下最高紀錄，此增長率也可說是全日本之冠（日本國土交通省東北運輸局截至2018（平成30）年為止的資料）。那麼為什麼日本東北地區會如此受到觀光客的注目呢？今天LIVE JAPAN訪問到曾經實際造訪過東北地方2次、目前居住在洛杉磯的男性跑者Carlos（化名），一起來聽聽他所認為的東北魅力之處有哪些吧！
LIVE JAPAN ・ 14 小時前
秋日出走新北三芝 秘境奇岩步道、迷你馬美式莊園、海上戒指觀海平台！海景第一排咖啡館享受浪漫
想在秋日找個離城市不遠、又能徹底放鬆的地方嗎？那就沿著海風出走新北三芝吧！這裡有藏在沙灘邊的麟山鼻奇岩步道，結合美式西部風的牛仔莊園，能近距離與迷你馬互動拍照，芝蘭公園的「海上戒指觀海平台」，在湛藍海面上欣賞浪漫的地平線。沿途還能造訪多間海景第一排咖啡館，三芝用藍天與浪聲替你沖淡日常壓力，帶來最浪漫的秋日海岸假期。
Yahoo奇摩旅遊夯即時 ・ 10 小時前
力麗觀光線上旅展10／27開跑 聯合住宿券每張3,300元 跨品牌、地點自由搭配使用
年末旅遊盛會「2025 ITF台北國際旅展」將於11月7日至10日盛大登場，力麗觀光以「一券多用、雙城暢遊」為主題，推出多項旅展限定優惠，讓旅人能以一券在手，盡情遊走於山海之間。深受旅人喜愛的「力麗觀光聯合住宿券」，每張售價3,300元，提供跨品牌、跨地點的自由搭配使用。
中時財經即時 ・ 1 天前
台鐵平溪線軌道嚴重掏空！短期間恐難復駛 公路接駁方式一次看
[FTNN新聞網]記者盧逸峰／新北報導近期強降雨造成北部多處災情，氣象署持續針對台北市及新北市山區發布超大豪雨特報。台鐵公司今（22）日宣布平溪線仍暫停列...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
雪霸雪見無障礙步道啟用 輪椅族也能親近森林美景
雪霸國家公園管理處歷時8個月完成雪見遊憩區首條「無障礙友善步道」，提供更完備的雪霸國家公園無障礙旅遊環境，提供身障人士及行動不便者親近欣賞國家公園大自然的機會，更是傳遞平等與友善理念的橋樑。
中時新聞網 ・ 1 天前
南投山林秘境感咖啡廳6選！春水堂新作、茶園山丘景觀、童話樹屋&清邁氛圍超療癒
想在南投找一處能讓時間慢下來的角落？這次精選「南投山林秘境感咖啡廳6選」，從春水堂新作的茶香山丘景觀，到藏身茶園間的夢幻玻璃屋、充滿清邁度假氛圍的森林系咖啡館，還有像童話樹屋般的浪漫空間。每一間都被綠意包圍、氣氛滿點，適合放鬆放空，也超好拍。一起走進南投山裡，享受一杯與大自然對話的咖啡香。
Yahoo奇摩旅遊夯即時 ・ 38 分鐘前華航客運曼谷紅眼班漸受歡迎 10/26起天天飛清邁
（中央社記者汪淑芬曼谷23日電）華航深耕泰國市場58年，曼谷客運紅眼航班漸受歡迎，26日起，桃園往返清邁客運航線增為每天1班。
中央社 ・ 12 小時前
《社會》光復節各地有雨！北東山區恐大雨 國道尖峰易壅塞
【時報-台北電】根據中央氣象署預報，光復節連假各地均有雨勢，其中北、東部山區仍有大雨，另依觀光署公布迄10月17日訂房率資料，假期首2日平均訂房率前3高縣市依序為連江縣、台北市及宜蘭縣，訂房率逾6成縣市有6個。交通部高速公路局預估光復連假車流以旅遊為主，尖峰時段部分路段易壅塞。 觀光署統計，假期前2日平均訂房率前3名為連江縣77.16％、台北市74.45％、宜蘭縣68.05％，另連同新北市、台中市、南投縣及嘉義市，總計有7個縣市平均訂房率超過總平均59.14％。 高公局表示，為因應假期間龐大交通需求以及維持國道合理之服務水準，規畫實施部分匝道封閉管制措施。短途民眾如欲自行開車，建議多利用省道等地方道路。 高公局提醒，若須行駛國道，建議行前多參考高公局每日路況預報，避開國道易壅塞路段及時段。用路人亦可利用高速公路1968App查詢即時天氣及路況，彈性調整行程。(新聞來源：中時即時 蔡明亙)
時報資訊 ・ 1 天前嘉縣12/6、7部落旅遊節 網路報名免費體驗活動
（中央社記者蔡智明嘉義縣23日電）嘉義縣政府推廣阿里山鄒族部落觀光，12月6日、7日於鄒族逐鹿文創園區辦鄒族9部落聯合參與的「部落旅遊節」，規劃絹印提袋等免費體驗活動，即日起開放網路報名，名額有限。
中央社 ・ 9 小時前
宜蘭五峰旗風景區全區封閉！ 巨大落石+步道坍方阻斷登山路線
即時中心／温芸萱報導宜蘭五峰旗風景區因連日豪雨造成下層瀑布區邊坡坍方，巨大落石阻斷步道，園區首次全區封閉。工作人員雖已清理部分坍方，但為防再次落石，全區步道仍不可通行。前往抹茶山（聖母山莊）的遊客，原經五峰旗步道的路線暫停開放，縣府建議改走山下攔砂壩的緩坡道路徑。縣府強調，待整修及安全檢測完成後才會重新開放園區，呼籲民眾暫時勿進入，保障登山安全。
民視 ・ 4 小時前
光復連假搭客運暢遊宜蘭 享票價優惠
光復節三天連續假期即將到來，宜蘭監理站建議往來宜蘭地區的民眾多加利用大眾運輸，避免路上塞車及停車問題影響出遊心情。宜蘭監理站表示，為鼓勵民眾光復節連續假期搭乘大眾運輸工具，交通部公路局於一一四年十月廿三日零時起至一一四年十月廿六日廿四時止推出客運優惠，並協調客運業者依連假期間旅客狀況機動加班營運，另配合國道五號大客車優先措施，相較小型車，大客車往返宜蘭地區的行駛時間將可大幅縮短，鼓勵民眾搭客運取代自行開車出遊，省錢又省時。宜蘭監理站也特別提醒大家，為保障民眾權益並有效阻絕詐騙，公路監理機關發送的簡訊已全面採用政府專屬簡訊短碼「111」，為方便民眾快速識別其為政府機關所發送之簡訊，自一一四年六月起，簡訊內容開頭新增民眾自己的手機號碼末三碼與發送機關名稱之防詐辨識；此外，政府 ...
台灣新生報 ・ 1 天前