瑪莎拉蒂中國銷量暴跌!「從1.4萬輛剩千輛」逼出史上最低價
義大利豪華跑車品牌瑪莎拉蒂在中國大陸市場面臨銷售挑戰,今年前9個月僅售出1023輛車,較2017年高峰期的1.4萬輛大幅下滑。為清理庫存,瑪莎拉蒂推出驚人折扣,燃油版車款從65.08萬人民幣降至38.88萬,純電版更從89.8萬降至35.88萬人民幣,相當於打4折,約新台幣176萬元即可擁有。此促銷活動引發搶購潮,上海和北京經銷商在2天內將100多輛車全數售罄,反映大陸豪車市場的激烈競爭與經濟下行壓力。
瑪莎拉蒂以其動感梯形輪廓車身和車頭三叉戟LOGO聞名,在豪華車市場擁有極高辨識度。近期,該品牌旗下的豪華中型車款和格雷嘉SUV在大陸市場因大幅降價而銷售火爆。各大經銷商紛紛張貼海報,宣傳燃油版從原價65.08萬人民幣降至38.88萬,降價幅度約台幣118萬元,相當於打6折;而純電版則從原本的89.8萬人民幣大幅降至35.88萬,打了4折,約新台幣176萬元就能入手。
這波促銷活動一經推出便引發搶購熱潮。在活動首日,早上8點半尚未營業時,門口已開始排隊,甚至到下午6點下班後,客戶仍將銷售人員堵到晚上9點才結束。這與瑪莎拉蒂近年在中國市場的銷售表現形成鮮明對比。該品牌在2017年曾在中國大陸創下1.4萬輛的銷售高峰,但到2024年僅售出1228輛,今年前9個月更降至1023輛,銷量大幅萎縮。
一位接近瑪莎拉蒂的知情人士表示,此次降價促銷的這批進口車延遲了整整一年半才在中國市場銷售,與新款車型的上市時間重疊,因此必須加速去化庫存。根據大陸乘聯會統計,去年包括賓利、勞斯萊斯、法拉利等豪華品牌在中國的進口銷量全面下滑,分別年減2成到4成不等,顯示大陸經濟下行趨勢,也反映出即使是義大利百年豪車品牌,也難以抵抗大陸市場的激烈競爭環境。
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