聖誕氛圍滿點!南韓百貨燈光秀+市集美食 成熱門打卡點
聖誕節腳步近了,南韓街頭洋溢節慶氛圍,各大百貨祭出燈光秀、聖誕市集人潮不斷,成為拍照熱門打卡點。餐飲業者也搶攻聖誕商機,有連鎖冰淇淋店推出與迪士尼最新動畫的聯名蛋糕,節慶商戰火熱開打。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
南韓首爾進入年末節慶檔期,市中心百貨同時點亮聖誕燈飾,正式開打年底消費戰。明洞地標之一的新世界百貨再次以巨型LED外牆吸引民眾目光,整面建築化身大型多媒體影像秀。韓聯社報導,新世界百貨以「三個籃球場規模」的螢幕設計打造今年的節慶主題,吸引大批民眾和外國遊客前來打卡。
同樣在明洞,樂天百貨將過往限定於本館的燈飾範圍大幅擴張,以二萬顆LED燈照亮街區夜空。今年還加入高約十三公尺的巨型聖誕樹,營造濃厚節慶氛圍。一名南韓民眾說:「有聖誕樹,氣氛很好。我想拍很多聖誕節的照片,也想買一台底片相機。」
除了戶外燈飾,百貨內部的節慶活動同樣競爭激烈。汝矣島現代百貨在五樓空中花園打造「聖誕村」,設置多個拍照區、裝置藝術與聖誕市集,線上預約在二十分鐘內被搶空,不少民眾到現場排隊候補。負責設計的鄭民奎表示:「為了讓客人盡情享受,我們把整個空間都規劃成拍照區。」
在蠶室,樂天百貨以「韓國聖誕氛圍感天花板」作為號召,將旋轉木馬移入百貨賣場,並集結五十多家餐飲品牌。樂天百貨活動組長張慧彬說:「今年餐飲品牌大舉進駐,讓客人能品嚐到更多種類的美食。」百貨也安排每日三場燈光秀、五場人造雪花秀,加上滿額贈禮活動,盼延長消費者停留時間。
聖誕商機不只百貨搶攻,餐飲品牌同樣全力投入。冰淇淋品牌31推出十八款節慶甜點,包括與迪士尼新動畫合作的限量蛋糕。蛋糕組長金娜英介紹:「這些是和《動物方城市》合作的特別小蛋糕,是冬季限定品項。」部分連鎖咖啡店推出整模聖誕蛋糕,由於買氣過旺,許多口味甚至提前售罄。一名民眾說:「大螢幕上有蛋糕廣告,也有聖誕樹。我想營造年末氛圍,所以打算買一個整模蛋糕。」
節慶效應也延伸到零售通路。首爾聖水洞新開幕的便利商店擴大商品種類,民眾除了能購買食品飲料,還能挑選化妝品、服飾與知名IP周邊。一位民眾表示:「想到便利商店,大家多半會買食品飲料。但如果便利商店有周邊和衣服,就不用跑遠,附近就能購物,客人應該會增加。」
便利商店品牌也希望藉由特色化創造差異。品牌行銷組金正喜指出:「我們加入十到二十多歲客群喜歡的美容品牌和時尚平台,提供多種體驗與展示空間。」在市場逐漸飽和的情況下,有業者主打健康食品,單月銷售成長四成以上;也有品牌導入能製作比薩和咖啡的機器人,成為外國遊客喜愛的拍照亮點。
便利商店在提升便利性的同時,也強化「體驗感」,期望透過延長消費者停留時間,抓住年末節慶帶來的龐大商機。
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