黑松瞄準消費者3痛點首度跨足實體店

記者李青縈／台北報導

2025年12月3日週三下午5:37

▲黑松公司首度跨足實體通路事業，第一間酒類專賣店「黑松酒覓」於今（3）日正式開幕。（圖／記者陳明安攝）

[NOWnews今日新聞] 我國百年飲料企業黑松即將邁入101週年，作為首批代理洋酒的品牌，經營逾30年之際，決定跨足實體通路，第一間酒類專賣店「黑松酒覓」今（3）日開幕。黑松總經理張智鈞指出，從B2B增加B2C，希望從代理走向更完整服務；明年預計在雙北開出第二間實體店面。

黑松在1987年政府首度對外開放洋酒市場即開始代理酒類品牌，截至目前酒類營收已占整體公司超過4成。憑藉30多年來蓄積的國內酒類市場洞察及品牌行銷優勢，黑松代理事業一處處長劉景森指出，觀察出消費者在實體通路購買酒有三項考量，因此決定切入實體店。

劉景森說，消費者會擔心買到假酒，或是擔憂清酒等低酒精濃度酒類沒有適當保存；再者，酒類百百種不知道要挑選哪一款酒，或是有送禮需求時，希望有人提供專業建議。最後是「單杯購買」，讓民眾可以在眾多選擇中，有更彈性選擇，並且有專業知識跟品飲技巧分享。

劉景森表示，有別於傳統酒類專賣店，主要僅提供商品銷售，「黑松酒覓」規劃「酒品販售區」、「輕酒吧」、「品飲區」、「交流互動區」、「恆溫酒窖」五大空間，打造國內第一個結合酒專跟酒吧的通路。有別於其他酒專，不僅提供單杯購買，還有提供以「58白金龍」、「緞金龍」、「創世者桶陳金門高粱酒」等為基酒的調酒。

張智鈞表示，明年計劃在雙北擴這二間實體店面，並計劃擴散到全國。首間店選址考量人流眾多，並且附近公司行號眾多，也靠近社區，期待消費者能享受到全新型態的購酒體驗。

為慶祝「黑松酒覓」盛大開幕，黑松邀請「創世者桶陳金門高粱酒」系列酒款形象大使──韓國男團SUPER JUNIOR隊長利特作為開幕嘉賓，並推出專屬調酒「利特特調」，以「創世者 x CHOYA」金門高粱酒為基底調製，入口綻放香草甜香、水果清香及木質調風味，「利特特調」即日起至1月16日前在「黑松酒覓」限時販售。

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