MIT小巨人1》老工廠慶生堂4次轉型打造本土彩妝領導品牌

蔡宗勳

2025年11月22日週六上午8:00

〔記者蔡宗勳／嘉義報導〕創立於1954年的本土彩妝供應商慶生堂化粧品公司，1997年第三代王祈晴接棒後，帶領公司進行4次轉型，延續自有品牌，同時改以生產高品質與特色性的產品為主，成功與其他同業做出區隔，在國內唇妝與底妝市占率突破5成，穩居業界領先地位。

唇妝與底妝國內市占破5成

慶生堂創始人王吾生早期推出華爾姿、POLABIS等品牌，之後生產祛斑霜、洗面乳等產品；第二代王耀輝引領台灣小口紅風潮；王耀輝驟逝，第三代王祈晴接手後，面臨公司龐大利息支出與客戶倒債等危機，重新思考公司定位與營運方式。

王祈晴說，1997年第一次轉型將自有品牌轉為代工生產、自主研發；2002年第二次轉型，創新高附加價值產品，隔年推出水潤不沾杯唇蜜；2017年第三次轉型，製造廠品牌化，2019年轉虧為盈，營業額創新高；2020年新冠疫情進入第四次數位轉型階段。

砍掉3成產品線危機變轉機

王祈晴曾大刀闊斧砍掉3成產品線，只保留唇妝與底妝，隔年公司業績一口氣掉5成，財務主管提醒「這樣下去會很危險」，他堅定信心說：「現在不改，以後更難改。」經過轉變，公司業績呈雙位數成長，且產品與形象聚焦，並有效控管庫存。

疫情爆發後，彩妝市場受衝擊，營業額萎縮高達8成，但慶生堂在危機中找到轉機，經大甲媽祖聖筊指定慶生堂製造媽祖文創口紅，並命名「天后點紅」。原本因估價錯誤，抱著虧本決心，結果該產品一炮而紅，讓公司獲得與工研院合作機會，攜手開發許多台灣特有原料彩妝，建立品牌獨特性。

王祈晴強調，生產高品質與特色性的產品讓公司從谷底翻身，未來將朝向「天然、有效與客製化」這三面向努力，讓公司永續發展。

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美股在強勁就業數據澆熄降息期待、聯準會10月會議紀錄偏鷹，以及市場對關稅與AI資本支出過熱的疑慮升溫下全面翻黑，四大指數重挫。道瓊工業指數下跌0.84%；標普500指數下跌1.56%；那斯達克指數下跌2.15%；費城半導體指數更重挫4.47%，反映投資人對半導體庫存、AI伺服器建置成本與企業支出周期的疑慮升高。科技股多數走弱，輝達財報雖亮眼但盤中由漲轉跌收黑3.15%，美光下殺逾10%、超微大跌近8%，向雲端服務商出租算力的CoreWeave與電腦儲存設備服務商Sandisk亦同步重摔，美股AI鏈全面遭到獲利了結。台積電ADR同步承壓，重挫拖累今日台股電子權值情緒。亞股同樣全面走弱，日股大跌2.40%，韓股重挫3.79%，港股走弱2.38%，上證指數亦走跌2.45%，反映全球科技與出口產業鏈的避險氣氛持續升高。台股今（21）日遭逢恐慌性賣壓重擊，終場大跌991.42點收26,434.94點，成交量5,508億元，周線連3黑、季線失守。權值股全面潰逃，台積電(2330)收跌70元至1385元、跌幅4.81%，鴻海(2317)下挫逾4.8%、日月光投控(3711)跌6%，聯發科(2454)亦收黑3.3%。盤面殺盤最重的記憶體族群崩跌，華邦電(2344)、南亞科(2408)、群聯(8299)、商丞(8277)全數被打到跌停，威剛(3260)、旺宏(2337)、力積電(6770)、十銓(4967)等跌幅集中6%～8%，成為今日重挫主因。反觀被動元件在銀膏、銅膏可能啟動漲價循環的題材帶動下，蜜望實(8043)、金山電(8042)強勢亮燈漲停，光頡(3624)、立隆電(2472)同步逆風走強，成為盤中少數亮點。

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