大巨蛋142億效益 活絡商圈有限
北市去年推出「大巨蛋Home Run台北」,盼觀賞球賽及演唱會的人潮帶動商圈經濟。國民議員王欣儀指出,大巨蛋雖然創造逾百億元效益,但周邊商圈卻分不到1成,市府明年將擴大串聯小巨蛋、北流、北藝等多場館,但經費卻縮水。
北市商業處回應,會擴大特約店家範圍,亦針對小巨蛋展演活動派發商圈夜市折抵券,增加消費誘因。
王欣儀表示,今年截至9月底,大巨蛋已舉辦87場球賽、12場展演活動,創造142億元經濟效益,但東區商圈實際消費僅9.3億元、占總體6.6%;去年市府推出「大巨蛋Home Run台北」,6檔行銷活動、經費981萬元,店家營收成長8.9%。
她說,今年僅剩3檔行銷活動,經費縮水至425萬元,導致營收成長只有6%;明年市府要擴大串聯其他場館,但整體經費僅剩830萬元,只會讓行銷強度被稀釋,效益恐怕更低,市府應學習「台中購物節」增加預算,將行銷推向全世界。
王欣儀建議,應導入更具吸引力及互動性的行銷方式,如「數位集章任務制」鼓勵跨店集點,或與「悠遊付」合作結合消費回饋與加碼優惠,另導入電子支付推動商圈數位轉型。
商業處表示,明年除針對大巨蛋中職開幕賽、明星賽等辦理商圈店家串聯外,亦針對台北小巨蛋等展演活動派發商圈夜市折抵券,更推出長期的「憑票根享優惠」,增加民眾關注話題與消費彈性,另可再評估結合數位支付服務資源,擴大經濟效益。
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