果粉要看廣告了？傳Apple地圖明年開放付費曝光商家可買關鍵字置頂

周刊王CTWANT |廖梓翔

2025年10月27日週一下午2:30

蘋果公司（Apple）正準備在旗下服務中展開新一輪廣告布局，據《9to5Mac》報導，該公司計畫自2026年起於Apple地圖的搜尋功能中導入廣告機制，讓商家能透過付費獲得更高曝光位置，這將成為蘋果擴張iOS生態系廣告業務的重要一步。

根據《彭博社》（Bloomberg）科技記者古爾曼（Mark Gurman）在《Power On》電子報中的爆料，蘋果內部的iOS廣告部門近月來「進展明顯」，公司預定於明年展開Apple地圖廣告的初期測試。屆時商家將能像App Store一樣，依據關鍵字進行投放，提升在搜尋結果中的曝光度。

古爾曼指出，這項機制的運作方式將與App Store內的廣告非常相似，不過目前蘋果並未計畫在Apple地圖首頁顯示廣告。

報導中也提到，蘋果打算結合人工智慧（AI）技術，確保搜尋結果的精準與實用，同時在介面設計上維持優於Google地圖的使用體驗。內部消息人士透露，蘋果的設計團隊正著手調整介面，以讓廣告能自然融入搜尋結果，不影響整體導航功能。

古爾曼在報導中也提到，蘋果雖然過去長期強調「隱私至上」的品牌理念，但近年逐步擴張廣告版圖。除了App Store與Apple News外，Apple TV與Stocks應用程式中也出現推播內容，使iPhone逐漸成為公司各項服務的「數位展示櫥窗」。古爾曼也警告，若蘋果在地圖中導入廣告，可能進一步引發消費者不滿。

此外，部分評論者也指出Apple地圖在資料品質上仍有明顯不足。許多地區的商家資訊依賴Yelp資料庫，但Yelp在全球的使用普及度並不均衡，導致查詢結果經常不準確或缺乏評論內容。有分析者認為，若蘋果真想提升地圖品質，應該優先建立自家商家資料庫，而非僅透過廣告增加收入。

目前外界預估，Apple地圖的廣告功能最早可能隨iOS26.4或iOS26.5於春季更新中登場。

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