穿戴裝置Q3量緩價揚 AI與5G推升高階需求擴張
〔記者方韋傑/台北報導〕研調機構Omdia最新報告顯示,全球可穿戴手環市場今年第3季銷售「量緩價揚」,整體出貨量5460萬台,相較於去年同期僅成長3%,但產品平均售價來到225美元(約新台幣7054元)、年增9%,推升整體市值規模達到123億美元(約新台幣3855億元)、年增12%。
Omdia指出,全球穿戴市場在今年第三季的前五大品牌,包括小米(Xiaomi)、蘋果(Apple)、華為(Huawei)、三星(Samsung )與國際航電(Garmin),五家業者合計占整體市值規模的84%,出貨量占整體63%。Omdia分析,大型品牌的規模與研發優勢,使中小廠商愈來愈難以靠價格競爭吸引新用戶。
Omdia認為,頂尖品牌正透過「雙軌策略」搶占不同價位帶的成長動能。在入門市場,受惠小米、華為與三星強化產品組合,基礎手環第三季出貨量年增12%,其中又以50至99美元(約新台幣1566元至3102元)的產品成長最為亮眼,出貨年增56%;反觀50美元以下產品因功能差異化不足,出貨量年減2%。
在中階智慧手錶方面,品牌業者透過下放高階功能提升市場競爭力,200至300美元(約新台幣6267至9400元)的產品第3季出貨年增21%,其中,蘋果新款Apple Watch SE 3將旗艦健康偵測等功能導入,使該價位區間的產品加速成長,成為推動中階市場主要動能。
Omdia指出,300至500美元(約新台幣9400至1萬5667元)的產品,因競爭加劇與產品周期調整,第三季出貨年減8%。而在高階機種當中,500至700美元的產品單季出貨年增29%,700美元(約新台幣2萬1934元)以上的產品出貨年增34%,是穿戴裝置當中成長動能最強勁的核心地帶。
Omdia分析,消費者之所以青睞高階機種,主要是受惠於品牌業者的競爭重心已轉向AI、衛星通訊與5G能力,包括蘋果與國際航電的最新旗艦機已加入衛星緊急通訊,蘋果Apple Watch Series 11更將智慧手錶帶入5G時代。
Omdia認為,品牌廠商後續需強化自有的軟體與服務,並深化與第三方合作,以提供更流暢的體驗。預期智慧錶未來的核心成長關鍵,是必須具備雲端健康生成式AI、運動教練等功能,並結合智慧戒指以及具有健康感測能力的真無線耳機(TWS),形成完整的個人健康生態系。
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