罷免選戰戶外媒體調查 專家:戶外廣告發揮3功能 成「短期高張力」節奏器

2025年罷免與反罷免選戰，讓台灣街頭再度成為政治「可視化舞台」。合和媒體集團創辦人、戶外媒體專家李丞軒博士（政大資管博士），針對這次罷免與反罷免選戰，分享戶外廣告調查第一手觀察，他指出，罷免選舉不同於一般大選，具備「週期短、張力強、動員快」三特徵，更依賴高密度戶外廣告進行視覺轟炸與地緣動員，成為選戰節奏的重要推手。

根據合和媒體彙整觀察，本次兩波罷免／反罷免宣傳的戶外廣告總量約2,000萬新台幣，第一波約1,500萬，第二波約500萬。媒體結構以傳統布旗、看板占比最高（約40%），但動態媒體如公車廣告、行動LED車比重持續上升。李丞軒分析：「布旗＋看板仍是骨幹，但行動媒體因能即時調整路線與議題，更具戰術價值。」

在區域分布上，台北市資源最集中，形成高密度視覺覆蓋；新北市則以靜態看板搭配掃街車隊；桃園深入社區市場，強調基層滲透；台中則結合大型造勢晚會與廣告群聚，活動與聲量互相放大。其他縣市如花蓮、新竹則偏向社區深耕。

區域打法各有特色：台北靠密度、新北打聯防、桃園走基層、台中靠活動，其他縣市則以社區滲透為主。李丞軒認為，戶外廣告在罷免選戰中扮演「訊息壓縮、地緣動員、議題造勢」三大功能，未來選戰將更倚重行動媒體、數據應用與線上線下整合。

李丞軒指出，本次選戰線下（戶外）與線上（數位）的比例約為55–65%對35–45%，「戶外是底盤，數位是延伸。街頭的存在感帶來心理優勢，而數位則把聲量放大與精準對話。」

他總結，戶外廣告在罷免選戰中扮演三大功能：訊息壓縮、地緣動員、議題造勢。展望未來，行動媒體、數據應用及線上線下整合將成為趨勢。「罷免選戰只是縮影，未來誰能在最短時間、最高密度佔據街頭與網路，誰就能掌握選戰話語權。」

本次調查所述金額與占比為依據公開新聞、業界回饋與合和媒體觀察所作的彙整與推估；線上／線下比例為區間推估，實際數據依各陣營策略與時點而異。

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