開箱加熱菸踩紅線！貼文、影片恐被認定促銷最重罰 50 萬

周佩怡

2025年10月21日週二上午4:22

台灣合法加熱菸 17 日正式於超商通路上架販售，近日衛福部、國健署、地方衛生局多次帶隊稽查，要求不符規定的菸品立即改善並下架。國健署強調，政府對青少年使用加熱菸採零容忍立場，嚴格禁止販售給 20 歲青少年及孕婦，並提醒一般民眾不得以任何形式進行菸品的促銷、廣告，包括於社群張貼開箱文、菸品相關文章或影片等，否則最重恐挨罰 50 萬元。

目前經健康風險評估審查，共有 2 家業者、14 個加熱菸品項及 4 款組合元件被審定通過，其餘皆屬違法，但現已查獲上市的 8 品項菸品容器均未標示尼古丁含量，須依法下架。國健署指出，稽查有 2 大重點，一是販售通路是否符合規定，如《台北市新興菸品管理自治條例》規定，高中職以下校園周邊 50 公尺內不可販賣加熱菸；《菸害防制法》規定 50 公尺外的超商須張貼警示標示、限制展示面積，銷售時亦須查驗購買者年紀與身份證件。

二是菸品販售方式是否符合規定，衛福部長石崇良表示，加熱菸品屬指定菸品，依《菸害防制法》規定，不得以採訪報導、折扣銷售、散裝、宣稱通過健康風險評估審查等任何方式，為菸品及其必要組合元件促銷或廣告。若菸品製造業、菸品輸入業違反，處新台幣 500 萬元以上 2500 萬元以下罰鍰；若廣告業或傳播媒體業者違反，處 20 萬元以上 100 元以下罰鍰；其餘人包括一般民眾、KOL 則處 10 萬元以上 50 萬元以下罰鍰。

國健署補充，揭示品牌、價格、折扣、購買通路與連結、開箱評測與好評推薦等內容，均可能被認定為變相的廣告或促銷行為，針對違反規定者，處罰鍰外也令其限期改善；屆期未改善者，將按次處罰。

國健署表示，將與各縣市衛生局持續針對實體通路、校園周邊及網路平台加強稽查，並定期公布電子煙及加熱菸查處成果。若民眾發現疑似違反販售或廣告情形，可檢附具體事證，向所在地衛生局檢舉，或撥打免付費專線 0800-531531 進行通報。

文／周佩怡、圖／巫俊郡

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