雙12優惠!超商咖啡買12送12送 電商祭「這招」搶攻年末商機
年末雙12檔期來臨,三大超商紛紛推出咖啡優惠活動,包括買12送12或1212元組合方案,消費者最高可節省720元。連鎖大賣場也加入戰局,推出12元限量商品搶購,電商業者則針對年末需求,提供小家電及保暖商品優惠,力道甚至超越雙11。然而,回顧雙11購物節熱度卻不如往年,兩家主要電商11月營收均呈現下滑趨勢。行銷專家分析認為,這可能是受到百貨週年慶的競爭影響,加上折扣力道不足,導致民眾轉向常態性消費模式。
隨著年末雙12檔期到來,咖啡愛好者有福了!7-11推出特大濃萃美式買12送12的優惠,每天限量1.5萬組,特大濃萃或厚乳拿鐵、特選美式、拿鐵等不同杯數也有1212元的組合。全家便利商店則提供222元或1212元的咖啡組合,萊爾富也跟進推出美式或拿鐵買12送12、買12送10的方案,讓消費者最高能省下720元。
除了咖啡優惠外,連鎖大賣場也不遑多讓。家樂福線上購物全站提供88折優惠,全聯電商平台則推出滿1212元現折122元的活動,還有12元商品限量搶購。好市多也加入戰局,推出雙12單日限定優惠。
電商平台業者則專攻年末消費需求,優惠力道甚至超越雙11。電商業者Jessica表示,雙12會聚焦在民眾年末掃除、小家電汰舊換新以及冬季保暖商品的相關需求,提供更多優惠折扣。
不過,回顧雙11購物節的表現,熱度似乎不如往年。數據顯示,MOMO 11月營收為新台幣146.8億元,年減5.74%;PChome營收則為43.26億元,年減0.78%。即使搭上普發萬元現金的利多,成績仍不如預期。
行銷專家王福闓分析,整體優惠可能被其他折扣活動稀釋,包括百貨週年慶的競爭。他進一步指出,當消費者面對眾多折扣選擇時,若折扣力道不足,就無法產生足夠吸引力,消費者可能回歸常態性的購買行為。
隨著電商產業競爭日益激烈,雙11購物節的吸引力下降,加上消費者需求分散,部分民眾選擇鎖定雙12檔期進行消費,這些因素都導致電商平台營收表現不如以往。
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