5美元變5萬 超市購物袋海外暴紅成身分象徵
在Trader Joe's只要幾美元的購物袋,如今卻成為英國、日韓社群眼中的「身分象徵」。從排隊搶購、被時尚部落客與收藏家追捧,到敢標價5萬美元轉賣,這些原本毫不起眼的超市袋,正被賦予超越價格的文化意義。Whole Foods、Erewhon、Aldi也陸續推出自家品牌購物袋,一場關於品味、稀缺性與生活方式的無聲競賽在超市貨架之外展開。
能重複使用的超市購物袋,不只是環保,也逐漸成為時尚象徵。Trader Joe's的購物袋,近期話題度十足,據洛杉磯KTLA電視台報導,Trader Joe's購物袋在美國通常售價不到五美元,但在社群迅速走紅,時尚部落客和收藏家們紛紛曬出稀有或停產款式。由於Trader Joe's在海外沒有分店,導致其購物袋奇貨可居。人們樂於在街上以Trader Joe's購物袋來辨別同類人或當做美式生活象徵。
華爾街日報報導,在缺乏Trader Joe's超市的國家,尤其是在倫敦、墨爾本和東京等城市,其購物袋以驚人價格轉售,一些在線標價,甚至高達5萬美元。這些包款已成為「特定地點」身分象徵物品的最新例證,類似巴黎莎士比亞書店或倫敦Daunt書店的手提袋,代表見多識廣、消息靈通。
雖然Trader Joe's並不認可,也不支持轉售其產品,表示這些包裝袋,僅透過其門市銷售;但不可否認,Trader Joe's購物袋已成為美國新的文化輸出。耶魯大學環境學院講師Michelle Gabriel接受華爾街日報採訪時表示,Trader Joe's購物袋代表一種特殊性,其超市並非遍布每個城市,也並非隨處可見。這本身就造成稀缺性,而這種稀缺性,可用來彰顯身分。
即使在美國,每次Trader Joe's發售新款購物袋,也會引發搶購和排隊熱潮,有華人曾為買迷你購物袋,在烈日下排隊近兩個小時,隊伍中還有八、九十歲奶奶為孫子孫女,以及為妻子排隊的丈夫。華人Ray李表示,Trader Joe's購物袋已成為送給海外親朋的熱門伴手禮,一個幾美元的袋子,就有這麼大的魔力。
與此同時,Whole Foods、Erewhon、Aldi等也在打造自己的袋子文化。Erewhon超市是品味和富人生活的象徵,其購物袋常和品牌聯名,像與Balenciaga合作的購物袋,即使二手在eBay上也標價2500美元, 去年施華洛世奇為慶祝其130年和Erewhon合作,推出一款獨家水晶手提包,這款超大手提包限量300個,標價299美元。
平價超市Aldi也推出大尺寸購物袋Big Bag,曾在網上也引發討論,且去年與設計師Anya Hindmarch聯名推出通用購物袋。
大華超市一度也在南加和內華達等地「限量」供應超市專屬購物袋,該托特包採用品牌的紅綠兩色,正面是超市的99品牌標誌,包身背面是「大華超市」中文字,售價跟Trader Joe's托特包完全一樣,每個2.99美元。有網友調侃其和Trader Joe's長相幾乎一樣,但尺寸略小,還有人說「看到這個logo,讓我想到小學便當袋」,不過也有網友覺得可愛,希望推不同顏色。
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