「中國星巴克」瑞幸咖啡登台? 經部:未核准來台投資
台北市 / 綜合報導
咖啡市場競爭升溫!在台灣穩坐連鎖咖啡龍頭的星巴克,如今恐怕迎來強勢挑戰。有消息傳出,中國市占第一的咖啡品牌「瑞幸咖啡」,將在12月插旗台灣。實際來到現場,雖然鐵門深鎖但確實傳來施工聲。不過對此經濟部回應,並無核准瑞幸來台投資。
品牌廣告說:「每天的幸運,從一杯瑞幸開始。」全球品牌代言人不只有神仙姊姊劉亦菲,影壇新生代代表劉昊然也來助陣,瑞幸咖啡在台知名度不高,但在中國坐擁龐大消費族群,有消息傳出品牌將在12月進軍台灣,記者盧怡撰說:「現場鐵門拉下來的這邊,就是瑞幸咖啡傳聞要來台灣開的首間店面了,您可以看到現場『人才招募令』已經貼了出來,而且位置很特別,緊鄰星巴克,較勁意味濃厚。」
現場鐵門拉下來的這邊,就是瑞幸咖啡傳聞要來台灣開的首間店面了,您可以看到現場「人才招募令」已經貼了出來,而且位置很特別緊鄰星巴克較勁意味濃厚,星巴克在台布局,位居連鎖咖啡品牌第一,但瑞幸實力不容小覷,2017年成立雖然歷經財務危機卻成功翻盤,2023年在中國的表現成功超越星巴克,當地門市數量逼近3萬家,整體市占在2024年超過全體兩成,憑藉口味多親民價格以及鎖定外帶族群,晉升中國龍頭品牌。
專家認為瑞幸來台比起星巴克,這群人反而更要繃緊神經,行銷專家唐源駿說:「瑞幸走的便宜,甚至是外帶的這個形式,比較容易衝擊到的是一般的超商咖啡,甚至是所謂CAMA的咖啡,那在路易莎的同時,因為價格帶的位置比較相近,所以從某個角度裡面,(路易莎)也有可能成為第一排海嘯的衝擊品牌。」
但回顧過去國外品牌來台策略,來自日本的Percentage Arabica,選址象山中山等高端消費或年輕族群聚集地,瑞幸卻反而以南京復興商圈下手,專家認為高機率是依據品牌定位,鎖定上班族人潮與外帶需求,但這品牌真的要來了嗎?
經濟部回應並無核准瑞幸來台投資,代理商順昱控股也是純台資公司,是否涉有中資疑慮將持續關注,瑞幸是否強勢登台目前還是未知數,但若正式插旗台灣咖啡版圖恐掀劇烈變動。
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