中國消費低迷雙十一購物節延長到5週

陳家齊

2025年10月16日週四下午8:09

中國每年網路購物最重大的折扣促銷商戰「雙十一」購物節，今年在中國消費者購物意願持續低迷下，一路延長變成5週的時間。

當初帶頭發明稱為「光棍節」的雙十一購物節的阿里巴巴，已經在週三（10月15日）晚間啟動折扣促銷，一路持續到11月11日，為期四週；但是其競爭對手京東已經提前在10月9日啟動雙十一購物節，抖音也在10月9日啟動，成為持續五週的促銷期。

阿里巴巴在週四上海舉行的一場購物節啟動活動中，宣稱將對這個年度促銷活動投入「前所未有」的資金，其中包括向其最高消費級別的88VIP會員提供500億人民幣（約2150億台幣）的補貼。

除了補貼和優惠券，阿里巴巴還將人工智慧（AI）工具嵌入到搜索和推薦功能中，預計這個新的AI推薦系統將使點擊率提高約10%。

一小時內送達的即時銷售也是今年的重點。阿里巴巴和京東已投入數十億美元進行補貼，以吸引消費者使用這種急速購物服務，因為這些即時銷售的增長速度已快於整體電子商務。

中國在房產泡沫破滅後，持續進入消費低迷的情況，甚至有通貨緊縮的趨勢。本月稍早剛結束的中國「十一國慶」8天長假，旅遊人數增長，消費額卻跌到三年來的最低點。

更長的促銷時間可能無法吸引消費者買得更多，一位在北京經營工作室的49歲鄧男向路透社記者說，今年的雙十一是歷來最不讓人興奮的一次，他說：「唯一想買的是一雙舒服的運動鞋，但我還沒看到我真正喜歡的。」

今年銷售狀況良好的可能會是外套、零食、美妝產品，但去年因為北京補貼政策而暢銷的電器產品，今年可能不受青睞。野村證券分析師預測，中國第四季家電銷售額將下降20%。

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