中國電商席捲東南亞 阿里、TikTok、Shein及Temu市占近五成

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

根據《彭博社》報導， 諮詢顧問公司貝恩（Bain & Company）最新報告指出，中國電商巨頭正迅速擴張海外市場版圖，包括在印尼、泰國與菲律賓等東南亞主要國家，中國電商巨頭阿里巴巴、字節跳動旗下TikTok Shop、Shein及拼多多Temu等平台，合計已占當地線上購物市場約五成，成為當地電商經濟的主導力量。

報告進一步分析，截至2024年，中國電商平台在東南亞市場的滲透速度超乎預期；印尼以620億美元的電商總成交額（GMV）居冠，泰國與越南各達300億美元，菲律賓約200億美元，新加坡則為85.5億美元。

貝恩報告指出，「中國零售業的國際化正在進入新階段，並未被關稅壁壘擊退」。專家認為，中國電商企業在低線市場與中低消費力國家表現突出，主因是其在「直播帶貨、快速商品創新與高效率物流」方面擁有成熟模式。

隨著中國國經濟成長放緩，中企積極「走向海外」。阿里巴巴旗下淘寶今年首度將「雙11購物節」推廣至20個海外市場，包括馬來西亞、泰國及新加坡等地，與亞馬遜（Amazon）黑色購物節直球對決。馬來西亞淘寶去年更首次以中英雙語舉辦活動，顯示海外布局進入加速期。

阿里巴巴「國際數位商業集團（IDCG）」在截至6月底的季度營收達347.4億元人民幣（約48.5億美元），年增19%，表現甚至超越其雲端業務；不過與中國本土電商業務的1400億元規模相比，仍有明顯差距。

貝恩指出，阿里海外平台與亞馬遜類似，採商家直接入駐模式，讓品牌直接對消費者銷售；儘管部分市場競爭激烈，但阿里旗下Lazada與速賣通（AliExpress）已在東南亞及歐洲站穩腳步。

另一項資料顯示，中國跨境電商崛起的指標是融資規模。香港金融科技新創FundPark執行長孫慧來（Anson Suen）指出，該公司過去一年內已為中國中小電商提供超過30億美元貸款，與前六年總和相當。FundPark獲高盛與滙豐提供7.5億美元資金，並新募7,100萬美元以開發AI動態融資工具，協助商家應對關稅變化與資金週轉需求。

報告指出，中國電商雖在新興市場表現亮眼，但在美國市場仍面臨挑戰；非中資平台在美國市占高達95%，亞馬遜與沃爾瑪仍為電商霸主。亞馬遜第二季北美淨銷售額達1,001億美元，國際業務為367.6億美元；沃爾瑪同期線上銷售237億美元，其中海外部分為83億美元，年增22%。貝恩對此總結，中國電商的全球化將持續深化，但各市場的監管、文化與消費習慣差異，仍是長期成長的主要挑戰。