創新城市行銷論壇登場 陳厚銘點「城市品牌」2關鍵站穩國際舞台

CNEWS匯流新聞網記者許哲綱／台北報導

由國立台北商業大學主辦的「2025創新城市行銷論壇」，今（10）日於台北國際會議中心舉行。論壇以「從頂層設計到地方落實」為主軸，匯聚產官學研界專家，共同探討城市品牌的創新治理與文化行銷新趨勢。活動共設四場分論壇，主題分別為「國際形象與對外行銷」、「城市創意品牌」、「觀光節慶與城市發展」及「文化創意與城市故事」。

其中，城市創意品牌分論壇由台灣大學名譽教授陳厚銘主持，邀請中原大學副教授黃哲盛、國立中興大學副教授卓信佑、創集團共同創辦人暨品牌長黃瓊儀，以及台灣設計研究院組長吳於軒進行深度對談，從設計思維、策略行銷到文化創意，全面剖析城市品牌的建構路徑。

黃哲盛指出，城市品牌應以文創設計為核心，藉由歷史記憶、文化價值與產業特色的再詮釋，讓城市被看見、也被理解。他強調，設計不只是美學表現，更是一種文化策略，能將地方創意轉化為跨文化表達，讓世界理解城市的獨特魅力。

「城市行銷不只是推廣，更是文化與認同的協奏曲。」卓信佑主張，城市行銷應從活動導向升級為策略導向，建立長期可持續的品牌治理架構。透過品牌定位、國際鏈結與社會參與，形成城市獨有的文化競爭力。

黃瓊儀以實務觀察分享，品牌是城市的靈魂敘事，若能將在地生活文化的梗，轉化為具系統的城市IP，以體驗設計創造情感連結與媒體效應，城市自然能脫穎而出。她認為，品牌應結合故事敘事、節慶活動與市民互動，讓文化從生活中被看見，成為凝聚城市認同與創意能量的核心。

吳於軒進一步提出，城市品牌可從公共建設、地景設計、歷史文史、產業特色、餐飲文化與生活風格等面向導入設計思維。她認為，設計能揭示城市被低估的價值，也能創造新的特色吸引多元族群。「若全台22縣市皆能展現設計魅力，台灣的整體國際吸引力將更上層樓。」

在綜合討論階段，陳厚銘以台北為案例，拋出三大核心思考：一是「台北最珍貴的資產是什麼？如何被世界看見？」二是「台北的城市品牌DNA為何？」三是「在品牌IP化時代，台北的城市IP該如何形塑與行銷？」

陳厚銘總結，唯有讓品牌從多元創新與文化厚度中孕育出深層敘事力，台北才能在國際舞台上成為設計治理與品牌創新的典範。他並引用黃瓊儀與吳於軒的觀點作為結語：「城市是開放未來的實驗室，是未來聲音的孵化器；設計改變城市，體驗創造感動。」

照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照

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