加熱菸今上架超商！衛福部警告「開箱、直播都違法」最重罰2500萬

三立新聞網

2025年10月17日週五下午4:02

記者蔣季容／台北報導

衛福部國健署日前通過美國、日本2家加熱菸業者、共14個品項與4款組合元件可以上市。（示意圖／記者簡浩正攝影）

衛福部國健署日前通過美國、日本2家加熱菸業者、共14個品項與4款組合元件可以上市，今（17）日連鎖超商已開始販售加熱菸及吸食器具。對此，國健署表示，任何菸品都不得茶會、餐會、說明會，或者是在網路上直播、開箱或使用心得，違者最重可裁罰2500萬元。此外，廣告業、傳播媒體業者若過度強調菸品的市場反應、銷售狀況，可能被認定為變相廣告，最高可處百萬元罰鍰。

國健署指出，根據《菸害防制法》第12條第1項第2款規定，菸品或指定菸品必要之組合元件，不得以「採訪、報導介紹或假借他人名義之方式宣傳」進行促銷或廣告。故即使報導形式上是新聞，若其內容過度強調菸品的市場反應、銷售狀況，並以正面、引人購買的方式呈現，例如使用「熱銷」、「搶購一空」、「排隊秒殺」、「網友狂推」、「爆量賣出」等詞句，或揭示品牌與型號、價格、折扣、購買通路與連結、開箱評測與好評推薦等內容，均可能被認定為變相的廣告或促銷行為。

國健署說明，若廣告業、傳播媒體業者，違反上述促銷或廣告方式規定，將依《菸害防制法》第33條規定，處新台幣20萬元以上100萬元以下罰鍰。另依同法第34條規定，菸品製造業、菸品輸入業、廣告業、傳播媒體業者或廣告委託人以外之人，違反第12條各款促銷或廣告方式規定之一者，處新台幣10萬元以上50萬元以下罰鍰，並令其限期改善；屆期未改善者，按次處罰。

國健署呼籲，民眾亦應確實遵守相關規範，不得以任何形式進行所有菸品之促銷、廣告，例如於社群張貼加熱菸開箱文、菸品相關貼文或影片，違者皆依法處辦。國健署長沈靜芬也提醒，任何的菸品都不得茶會、餐會、說明會，或者是在網路上直播、開箱或使用心得，這些都是違法行為，違者最重可裁罰2500萬元。

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