最快紀錄！旅日客破3千萬人次 體驗行程夯

日本的國際遊客再創佳績！日本政府統計今年1-9月外籍旅客人數，初步估算達3165萬人，創歷年來最快突破三千萬人次紀錄；另外，7-9月暑期檔次外國客總消費額超過2.1兆日圓，刷新單季最高消費紀錄。而隨著這股旅日熱潮，海外客的行程內容也不再侷限於單純的吃喝玩樂，而是深入在地文化、歷史、傳統的體驗型旅遊。

今年暑假去日本玩了嗎？這當中有你嗎？

日本NHK電視台主播：「造訪日本的外國人旅行者，今年已經超過了3千萬人。」

日本觀光廳統計今年國際旅客數，截至9月底，初估為3165萬人，同比成長約17.7%，刷新最快突破3千萬人紀錄。另外，7-9月總消費額推算達2兆1310億日圓，創單季最高金額；不過，細項當中的購物費卻比去年同期減少56億日圓，顯示這般盛況空前的爆買景象已成過去，那如此驚人的消費額從何而來？

日本NHK電視台記者 姬野美南：「不斷造訪日本的外國旅客，現在他們關注的是只能在日本享有的『行為消費』。你計畫在日本做些什麼呢？」

英國遊客：「我們會去看職業摔角。 (感想如何？) 很讚，我們很喜歡。」

澳洲遊客：「我們準備去咖啡廳。 (動漫主題的嗎？) 貓咪咖啡廳。」

義大利遊客：「今天早上我在附近體驗穿和服學茶道。像這樣。 (好美喔！) 購物當然也是很棒的行程，但我希望能獲得更深入的體驗，就像是一種自我投資。」

該買的東西都買得差不多了，現在外國客旅遊日本，消費對象從「物品」轉變為「事件」，純粹的購物行為正在減少，取而代之的，是深度的體驗型旅遊。

手作壽司體驗教室講師：「把手指都握起來，讓米飯在手心裡轉動。」

新冠疫情前總是客滿的握壽司教室又熱鬧了起來。喜愛東方文化的西方遊客，不只要懂吃壽司，還要會做壽司，從品嚐美食走進品味文化。

日本NHK電視台記者 姬野美南：「自己捏握壽司感覺怎麼樣？」

加拿大遊客：「這是我第一次，太有趣了。我很喜歡壽司跟日本文化。」

德國遊客：「非常好吃。這次我做的比上次進步多了。」

手作壽司體驗教室負責人 田附亮：「比起購物這樣的物理性消費，近來很多客人會希望在旅途中，感受更多的體驗、文化、歷史。」

吃喝玩樂就算不出國也能盡興，但是千里迢迢花錢到了國外......

景點解說員：「請記得脫鞋進門。」

不多走走看看，吸收不同民族的獨特傳統，可就失去了旅行的真義。

江戶東京建築園園長 市川寬明：「看到遊客脫下外出鞋進到屋內，或是躺在榻榻米上，我們深刻感受到，這些都是對於異國文化的寶貴體驗。」

而這樣的體驗型遊客涉足的範圍相當廣，做日式料理、參觀古厝、拜訪神社之外，更有人融入在地生活圈──做頭髮去!

日本NHK電視台記者 庭本小季：「在『物品轉變為事件』的消費型態下，髮廊也開始應對。」

美國遊客：「我覺得現在這樣有點厚重...」

髮廊設計師：「你要剪加染嗎？ (是的)」

髮廊設計師：「上次剪頭髮是什麼時候？」

美國遊客：「上次嗎，有點久了，大概3、4個月前。」

沒想過日本人竟然可以把「日式款待」帶進髮廊裡！外國客宛如走進新天地，店內服務周到、設計師應對專業又仔細，剪個頭髮，備受禮遇。儘管因為海外客的身分，結帳時得多付「指定設計師費」，仍然不影響外國客給出五星好評。

美國遊客：「來之前不知道會多收錢，不過沒關係啊，就當作是小費。」

對於海外客不同形式的旅日行程，日本政府表示相當歡迎，也鼓勵產業界提升外語服務，把日式之美更好地介紹給全世界。

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