電商直播教母KK專欄/館長陷毀滅爆料回應,直播斗內金額超驚人!網紅「鬥士人設」如何轉化危機?
網紅「館長」陳之漢的事業版圖,從健身房擴展到電商(販售服飾、乳清蛋白、食品等),發跡史充滿了起伏與挑戰,包括早年的困苦、軍旅生涯、短暫涉足黑道,甚至在 2020 年遭遇槍擊事件。然而,正是這種充滿爭議、高戲劇性的個人經歷,塑造了他獨特的「鬥士」人設。
儘管館長近期捲入毀滅式爆料,被前員工指控涉及性騷擾、財務不透明以及與中國資金的爭議,並在直播中威脅國家領導人等法律問題,仍然無所畏懼。而且館長面對爭議性爆料,也大動作連續3天直播澄清,並根據網紅四叉貓替館長統計的抖內金額共獲得約27萬的支持,關鍵原因在於:
1.個人 IP 的抗壓性與黏性:成功的個人IP人設,能夠幫助創作者在海量內容中脫穎而出。館長以敢言、好鬥的風格著稱,經常在直播中評論時事並使用不雅用語。他的受眾往往追隨的不是一個完美的聖人,而是一個勇於對抗體制或指控的複雜人物。這場危機反而成為極具張力的內容,吸引支持者透過「斗內」來展現對他的人設和價值主張的支持。
2.將危機轉化為流量與經濟紅利:雖然他因政治立場快速轉變,從反「一國兩制」到訪問中國大陸,以及產品國家的立場變化,從堅持台灣製造到大讚中國貨而受到質疑,但這種高爭議性持續為他創造流量。直播的即時性與互動性,讓他在第一時間與粉絲進行情感連結,將公關危機轉化為一場高曝光、高投入的實境秀,從而帶動經濟支持。
3.核心受眾的情感連結:不同特質的網路使用者,會將內在運作模式的信念,運用在網路情境中。對於館長的核心支持者來說,面對毀滅性的指控時,即時的直播回擊強化了個人 IP 的穩定性,並促使他們採取實際行動,以金錢支持這位「屢受爭議」的網紅。
在網紅經濟中,流量明星的危機處理,往往考驗著人設背後是否蘊含足以讓粉絲長期投入情感的價值主張,顯然館長深諳此道,才能在這次事件中仍收穫支持。
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KK 電商直播培訓教母│小檔案
KK老師被業界譽為「電商直播培訓教母」,擁有長達20年的產業實戰經驗。她不僅是資深娛樂圈經紀人,更擅長提供高品質的口碑公關整合行銷服務,憑藉豐富的商業變現技巧,贏得了市場的信任和認可。
KK老師的專業核心,在於專注為直播主和電商企業提供培訓、技巧教學與營銷策略諮詢,並已協助多家企業成功實現商業化和品牌提升。她近年來致力於推廣電商直播帶貨的理念與文化,並透過舉辦更多課程,培養業界更多人才,打造一個全球頂尖的電商直播生態系統,引領行業發展。
面對新媒體的挑戰,KK老師積極結合技術趨勢,已取得AI的國際證照ISO17024提示工程師,並開設多項AI實用課程,旨在讓學員與企業的直播操作能夠更專業、更有效率。並主張運用科技、數據和內容來傳遞直播電商的商業思維,幫助學員突破盲點,掌握低成本、高營收的致勝策略。
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